西瓜视频《人类幼崽观察团》圆满收官，Z世代父母的育儿困惑在这里找到了答案
发布：2023-07-21 18:13:29 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：随着三胎政策的普及，关于育儿的话题和讨论依旧层出不穷；且伴随着Z世代父母的崛起，精细化育儿观念深入人心，“生孩子”“养孩子”考虑的维度也在增长。清晰感受到，90、95后父母比上一辈父母更有个性，他们既想做合格的父母，又不想迷失自我，要解决育儿知识的缺乏，又要面对众多产品选择而产生的困惑。......
随着三胎政策的普及，关于育儿的话题和讨论依旧层出不穷；且伴随着Z世代父母的崛起，精细化育儿观念深入人心，“生孩子”“养孩子”考虑的维度也在增长。清晰感受到，90、95后父母比上一辈父母更有个性，他们既想做合格的父母，又不想迷失自我，要解决育儿知识的缺乏，又要面对众多产品选择而产生的困惑。
近日，由西瓜视频出品、美赞臣蓝臻独家冠名的育儿访谈综艺《人类幼崽观察团》科学实证季圆满收官。
凭借直击新手父母育儿痛点的话题讨论、科学育儿观的干货输出，节目吸引母婴圈层广泛关注。#养娃好物推荐 #这届父母在玩一种很新的带娃方式 #当代父母反向带娃有多快乐 等相关话题登上热搜榜单，持续引爆育儿观点讨论。
定向母婴人群，Z世代父母的答案之书
育儿话题有多火？
抖音上，#养娃不易 话题播放量超过53.2亿次。如何睡出圆圆的头？这些养娃智商税，还有多少妈妈不知道？新手爸妈必学的婴儿护理知识……类似问题占领话题界面，成为高热讨论，足见年轻一代父母的育儿焦虑。
确实，90、95后父母成为母婴产品核心消费群体，在经济实力、文化水平加持下，他们普遍追求精细化育儿、科学育儿。然而，小到喝什么奶粉、用什么尿不湿，大到“三岁看小、五岁看老”的生活习惯培养，每一项都堪称育儿路上的“九九八十一难”，令经验匮乏的新手父母无所适从。
在此现实之下，《人类幼崽观察团》的出现适逢其时。
节目聚焦“0——3”岁宝妈宝爸关注的育儿话题，召集养娃老师傅陈铭、育崽主任傅首尔、带娃高手井胧、资深育崽员张踩玲、未来奶爸酷酷的滕、养育专家崔玉涛、儿童心理学专家徐蕴芸，共同组成观察团，趣谈育儿生活，输出专业内容。
每期节目围绕一个讨论主题，现场播放幼崽养育实录VCR，观察团成员结合案例进行正、反派观点碰撞，之后由专家总结输出干货。与此同时，节目设置育崽实证研究所环节，用科学实证的方式，检验五花八门的育儿“真相”。
95后带娃野生放养，是佛系还是另类卷？奇葩育儿大法，你真的敢用吗？鸡娃始于娘胎，“聪明大法”哪家强？“反向育儿”火出圈，这样带娃真的靠谱吗？围绕这些新手父母关心的热点话题，节目展开了深入探讨。
这本就是一档为Z世代父母量身定制的节目，在精准定位受众人群的前提下，上述话题呈现了典型育儿痛点，寓教于乐地解答了他们的育儿困惑。每一期节目的播出，都伴随新手父母育儿话题的发酵讨论。
以第三期节目《鸡娃始于娘胎，“聪明大法”哪家强？》为例。
宝宝发育期，鸡娃心切的家长会买各种益智玩具，黑白手卡、绘本、故事书、电子书，等等，期望孩子发育得更好。眼花缭乱的鸡娃物品，承载着父母望子成龙、望女成凤的希望，但是，如同观察团成员张踩玲所说，某种程度上，家长看起来花钱了，其实是在偷懒，让玩具帮自己带孩子。育儿专家崔玉涛进一步分析道，过分迷信益智玩具，缺少与孩子面对面的互动，效果并不理想。鸡娃的关键，在于陪伴、交流。当期节目播出后，#养娃好物推荐 登上抖音种草榜。很多父母在话题界面下推荐既有陪伴效果，又能促进智力发育的好物，收获热情围观，超过166.7万人在看，持续在榜18小时+。
当下的综艺市场，亲子节目常有，精准服务初为人父母的年轻一代家长的节目不常有。《人类幼崽观察团》趁势补位，用极具关怀的内容视角和主题价值，照拂Z世代父母育儿难题，是育儿综艺不可多得的微创新范本。
强代入感真实情景，新手父母的自我确认坐标系
为新手父母排忧解难，《人类幼崽观察团》主打一个强代入感、高话题度。
早在筹备阶段，节目组就精心征集了具有代表性的育儿短视频，内容都是成长关键期孩子的各种典型场面。观察团观看视频过程中，与观众同步体会身为家长的内心感受。诸如陈铭、傅首尔、张踩玲、徐蕴芸等观察团成员，都有育儿经历。站在为人父母的角度，他们的观点推己及人，更能代表大多数家长的心里话。视角交汇下，当代年轻人的育儿困惑真实再现，激发广泛共鸣。
以第二期节目《奇葩育儿大法，你真的敢用吗？》为例。
“颜值即正义”风气鼓吹下，很多父母患上容貌焦虑症，各种奇葩大法轮番上阵，唯恐宝宝输在颜值起跑线上。从短视频博主们提供的育儿实录来看，他们有的给孩子捏鼻梁，有的给孩子绑腿，有的训练孩子睡觉时脑袋的摆法……
观察团看完VCR之后，不禁回想起小时候为了变好看，自己也做过一些哭笑不得的事情。谈及孩子的容貌问题，准奶爸酷酷的滕表示，自己就有这方面的焦虑。育儿专家徐蕴芸从科学角度，对上述变美大法打了假。她倡导，这个社会应该对美有更广泛的价值观，健康是美的基础，不要用狭隘的价值观限制孩子。这一观点，得到了观察团一致认同。
社交平台上，相关讨论居高不下。@会火结合当期节目发布的视频《拒绝容貌焦虑 从娃娃抓起》收获3.4万赞、1250条评论，比起外貌，孩子的心理才更应该重视的价值导向，引发强烈共鸣。
《人类幼崽观察团》播出以来，每期节目都能引起年轻父母的持续关注和情感共鸣。突出的话题效应，离不开一个“真”字。
节目中，宝爸宝妈育儿问题的暴露，帮场外的新手父母找到了自我确认的坐标系。观看节目过程中，植根于家庭情景的强代入感育儿日常会让他们思考：“我”是这样的父母吗？当那些典型育儿问题被深入剖析之后，新手父母一方面发现，原来不止“我”一个人会遇到类似难题；另一方面，从自身的育儿现状进行对照、反省，疑惑迎刃而解，也就不那么焦虑了。
反哺到节目，大量有共鸣的新手父母分享自己的观点，由此形成的传播效应，源源不断为节目提供热度话题。
专家干货输出，免费的科学育儿公开课
高品质的节目应当同时兼顾娱乐性和专业性。尤其事关育儿，孩子一生成长的大事，专业性上，马虎不得。
《人类幼崽观察团》便是这样的节目。
如果说，陈铭、傅首尔、张踩玲等人金句频出的观点交锋是调味剂，那么，养育专家崔玉涛、儿童心理学专家徐蕴芸的驻场，便等同这档科学育儿节目的定海神针。
“观察人类幼崽，倡导科学育儿”是节目宗旨。面对年轻父母育儿过程中广泛存在、拿摸不准的问题，两位专家首先是耐心倾听观察团不同观点，接着，从科学角度出发，给出有实用价值的教育干货。
以第一期节目《95后带娃野生放养，是佛系还是另类卷？》为例。
观看宝宝在沙滩上玩的VCR后，观察团观点各异。有一个侄女的井胧表示，自己小时候玩泥巴手会起小泡，侄女玩沙可以，玩泥巴就不行，因为泥巴有细菌。张踩玲则认为，现在冲个澡很方便，为什么不让孩子玩泥巴？难道给他们学术论文玩？
养育专家崔玉涛从科学角度给出了分析。玩泥巴是摩擦造成的沙土性皮炎，不归咎于细菌。无论是玩沙还是玩泥巴，都是在户外进行的活动，至少有五点益处：第一，控制孩子的精细运动；第二，户外晒太阳，可以产生维生素D；第三，接受自然界空气、风的变化，促进呼吸道发育；第四，促进眼睛发育，第五，对生活节奏好。总体来看，有助于提高孩子的抵抗力。
对于渴求育儿经验的父母来说，这是一堂免费的公开课。专家给出的建议实用价值高，既有孩子身体发育的建设性意见，也有心理健康教育的正向引导。双管齐下，身心健康发育，才是真正有用的干货。
《人类幼崽观察团》热播背后，必须看到西瓜视频在中视频赛道上的精准判断。
作为赛道头号玩家，西瓜视频前瞻性地提出中视频概念。数据显示：中视频全网渗透率64%，超过6.05亿用户正在高频消费中视频。其中，西瓜视频日均播放量40亿+，月活跃用户1.8亿，稳居领跑地位。中视频+精品自制IP是西瓜视频核心营销玩法之一，多重形式满足品牌诉求，激发品牌营销活力。
在经验摸索中，亲子品类内容成为西瓜视频精品自制IP的优势产品，高效赋能母婴品牌价值增长。《人类幼崽观察团》整合育儿专家及明星资源，多维度诠释选奶粉要认准配方科学实证。播出期间，独家冠名商美赞臣蓝臻曝光量大涨，其全配方实证有效的品牌优势和“中国宝宝实证乳铁蛋白+乳脂球膜，黄金配比，给宝宝顶配保护”的品牌形象深入人心。
“酒香也怕巷子深”时代，品牌抢占用户心智，少不了中视频流量托举。类似西瓜视频《人类幼崽观察团》、美赞臣蓝臻这样的双向奔赴，多多益善。
