2014年圣元国际渠道布局模式成熟，品牌好感度飙升
发布：2014-06-27 19:37:42 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：近几年，圣元国际先后并购育婴博士、迪唯恩等本土婴幼儿奶粉品牌，分别借助了其母婴店的渠道优势和区域市场占有率优势，成功拓展了圣元的销售渠道。再加上上月末圣元国际在乳业大考中轻松过关，使得市场对圣元的品牌好感度飙升，品牌发展前景被业内普遍看好......
近几年，圣元国际先后并购育婴博士、迪唯恩等本土婴幼儿奶粉品牌，分别借助了其母婴店的渠道优势和区域市场占有率优势，成功拓展了圣元的销售渠道。再加上上月末圣元国际在乳业大考中轻松过关，使得市场对圣元的品牌好感度飙升，品牌发展前景被业内普遍看好。2014年4月~6月，可以说是国内乳粉市场颇具看头的一个季度，圣元等知名婴幼儿乳粉企业揭起乳企兼并浪潮； 渠道扩展成为众多知名本土乳企全新发展战略的主线；共计133家婴幼儿配方乳粉生产企业参加“乳企大考”，最终仅有伊利、圣元、三元等82家企业获得新版生产许可……2014年，在历经大半年的市场考验和洗涤后，行业格局又呈现出新的趋势。近日，业内第二季度市场报告也终于出炉。
行业2014年第二季度市场报告新鲜出炉。
交易数据方面，据海关最新统计显示，2014年4月我国进口乳清制品环比增加10055吨，增幅为33%；5月增幅为32.8%。截至目前为止，进口单价为2美元/kg,环比增幅为10.5%，同比略增基本持平。近日，新西兰恒天然乳业巨头又宣布下调原奶的预期收购价格，从原来的8.65新西兰元／公斤降至8.4新西兰元／公斤。
专家分析，进口乳清制品数量的上升，还是源于国内市场需求的扩大，特别是本土乳企高端产品线的市场占据比例日趋扩大。再加上由于去年奶荒，不少上游养殖企业扩大了产能，奶粉降价趋势明显，根据全球乳业巨头新西兰恒天然方面提供的数据，今年全球乳制品交易平台（GDT）的价格在近期的交易中呈现下降轨迹，自2014年2月4日达到峰值之后，全球乳制品交易平台的价格指数下降超过22%，同时全脂奶粉价格下降了22%，脱脂奶粉价格下降了23%。
圣元公布2014年发展报告，品牌知名度进入前十强。
而在品牌口碑方面，近日中国质量监测网也公布了2014年上半年乳粉品牌的口碑报告，受本土品牌宣传以及市场利好的影响，在“品牌知名度权重指数”榜单中，前10强中就有7个本土乳粉品牌入榜，其中圣元国际以0.66的指数进入前10强，位列伊利之前，成绩颇为可观。另外，据报告显示，监测的30个市场表现最为活跃的婴幼儿奶粉品牌中，国产奶粉品牌有16个，进口奶粉品牌为14个，国产奶粉品牌的知名度指数占比为61.00%，相比2013年度的43.80%有了大幅提升，并且明显优于进口奶粉品牌，这表明本土乳企正在呈现一个良好的发展势头，前景乐观。
