三元发力奶粉市场平台化建设 自建并购商户大扩军
发布：2014-10-21 20:42:11 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：对多数用户而言，一提起三元，最直接的品牌记忆就是三元牛奶。就像一提起京东商城就会想到数码，一提起红孩子就会想到母婴一样。三元奶粉正试图改变用户的这一记忆，将三元经营多年的牛奶消费品牌延伸到更多细分的奶粉领域，比如，爱系列、安欣嘉系列、喜能......
对多数用户而言，一提起三元，最直接的品牌记忆就是三元牛奶。就像一提起京东商城就会想到数码，一提起红孩子就会想到母婴一样。三元奶粉正试图改变用户的这一记忆，将三元经营多年的牛奶消费品牌延伸到更多细分的奶粉领域，比如，爱系列、安欣嘉系列、喜能宝系列，等等。据悉，三元将从首农集团、平闰投资和复星创泓共同募得资金40亿元，用来修建奶粉生产线及补充流动资金。40亿相当于再造三元，是为三元注入的一剂强心针。三元为什么能获得如此大募资？一方面是因为奶粉类市场增长逐年提高，另外一方面是因为“单独二孩”政策的落实又拥有了政策红利。
再者，三元奶粉产品积极解决了两会提到的儿童视力问题，产品中添加了有助于婴儿视力发育的元素——叶黄素，全面呵护宝宝的视力，让宝宝智力和视力同步健康发展；此外，北京市政府对三元做奶粉也给予不遗余力的支持。这些利好支撑着三元以及和三元志同道合商户的强有力信心。三元自然希望在行业整合洗牌的大背景下脱颖而出。
近年来，随着国务院各部委相继出台多项婴幼儿配方乳粉行业监管政策及产业政策，国内婴幼儿配方乳粉生产企业也纷纷迎来行业规范与整合。三元股份毫不掩饰的表示出做大做强奶粉的决心，公司计划在现有业务及技术基础上大力发展婴幼儿配方乳粉业务。公司将抓住行业整合机遇，通过自建、并购等多种方式扩大生产规模，实现公司的跨越式发展。
为了保证奶粉质量，三元设立了质量安全关键控制点，对乳品生产的各环节工序进行了危害分析与关键点控制。品控人员进行24小时监控，从原料验收、生产加工到出厂要经过多道检测关，保证产品质量的安全稳定。
另一方面，为了检测更加精确，三元还配备了一大批来自英国和美国的检测设备与仪器，建成了国内一流的检测机构，设有理化检验室、微生物检验室、仪器分析室，担负着集团全部原辅材料、成品、外来样品的检测任务，使奶源中心具备了生鲜牛乳、奶粉、豆奶粉、灭菌奶、酸奶等一系列乳制品各项指标的全项检验能力。
有了质量安全关键控制点和进口的检测设备与仪器，加之，三元婴幼儿配方奶粉所用原奶，均来自世界一流的现代化牧场、全国唯一一家饲养量最大的规模化牧场------北京绿荷奶牛养殖中心，三元奶粉的品质保障可以高枕无忧。
总之，由于三元过去积累了极大的成本优势、技术优势和平台优势，在技术平台的构建、奶源的安全质量把控、用户服务平台的搭建以及用户体验升级等基础设施的构建上有丰富的积淀，并成功树立了一个低价、诚信的消费品牌形象。
凡此足以支撑其快速发展的奶粉品类生产和商品交付规模的扩张，并成为其向奶粉零售领域进行品牌延伸的重要砝码。而自建、并购商户的扩军则是这一品牌延伸战略的破题之作。
