君乐宝OPO奶粉高质低价入市：奶粉没有高端低端之分
发布：2014-12-17 11:03:02 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：作为世界上最接近母乳的婴幼儿配方奶粉，OPO配方奶粉在市场上一直是高大上的形象，在价格上走高端路线，大多在三四百元的价位。然而随着君乐宝联合全球OPO结构脂第一品牌领先油脂出品的OPO奶粉上市，今后这一高端路线将难以奏效。因为君乐宝OPO奶粉定价176元......
作为世界上最接近母乳的婴幼儿配方奶粉，OPO配方奶粉在市场上一直是高大上的形象，在价格上走高端路线，大多在三四百元的价位。然而随着君乐宝联合全球OPO结构脂第一品牌——领先油脂出品的OPO奶粉上市，今后这一高端路线将难以奏效。因为君乐宝OPO奶粉定价176元/罐，仅为市场同类产品的一半甚至还不到，已让之前OPO奶粉的“虚胖”价格暴露无余，所谓“高端”奶粉的那层窗户纸被捅破。
戳破“奶粉有高端低端之分”的谎言，这是君乐宝OPO奶粉上市的最大意义。事实上，早有学者指出许多品牌在中国市场上大搞奶粉有三六九等之分，是借国人对品质奶粉的渴求心理，制造获得暴利的营销噱头。婴儿配方奶粉的英文是 Infant Formula，婴儿配方奶粉也可翻译为“婴儿公式奶粉”，即有固定配方公式。只要按照这种公式，所有奶粉都能满足婴幼儿的营养要求。无论是中国还是世界任何其他国家地区，对于婴幼儿配方奶粉品质有相应的标准，但从未有过低中高分类的标准。既无标准，奶粉所谓的高端低端之说便根本站不住脚，更多的是企业自说自话，大搞概念营销。
反观君乐宝OPO奶粉，虽然定价仅为市场同类产品价格的一半甚至还不到，但OPO奶粉的优势却明显可见。一方面，君乐宝OPO奶粉一段产品中OPO含量为4.5g/100g，二段、三段产品则均为3.5g/100g。这一含量高于目前市场上大多同类产品的水平，是君乐宝奶粉和领先油脂以中国母乳成分为黄金标准配比，研究制定的“有中国母乳特色”的OPO含量比例。
另一方面，国标规定1段婴儿配方奶粉OPO含量在3.2g/100g以上，2、3段配方奶粉含量在2.4g/100g才可称之为OPO奶粉，唯有达到国家标准的含量才会效果更好。因此OPO含量一段4.5g/100g，二段、三段3.5g/100g的君乐宝白金装奶粉四大功效更值得信赖：一是促进脂肪和钙的吸收；二是提高骨骼强度；三是促进调节肠道健康，软化大便，缓解便秘；四是减轻宝宝哭闹，使宝宝更加舒适。难怪刘森淼有底气挑战洋奶粉：你的OPO含量有多少？你的OPO奶粉卖多少钱？
既然OPO奶粉高价无理，那么君乐宝OPO奶粉如此低价又是否合理？对此，刘森淼在发布会上也给出了答案——归根结底OPO本身成本并不高。刘森淼直言，中国奶粉的价格太高了，中国奶爸奶妈的负担太重了，这都是因为目前市场上概念营销太多。其实在国际市场上，很多品牌的OPO配方婴幼儿奶粉，只比普通婴幼儿奶粉贵几欧元。但一进入中国市场价格翻个跟头就上去了。
奶粉虽然没有高端低端之分，但可以肯定的是奶粉有品质好坏之分。原奶好坏、原辅料好坏、生产工艺技术是否先进等因素整合起来，依旧会决定一款奶粉的最终品质呈现。以君乐宝OPO奶粉为例，虽然低价入市，但却走的是高质路线。
例如原奶方面，君乐宝OPO奶粉采用的是大型现代化自建牧场。经过全球权威检测检验机构SGS检测，原奶主要指标达到欧盟标准。原辅料方面，君乐宝奶粉也秉承了全球优选原辅料的理念，所有原辅料都来自全球领先的供应商。像此次推出的OPO奶粉采用的OPO结构脂就来自全球销量第一的领先油脂。最值得一提的是，君乐宝是国内首个通过了欧盟BRC、IFS双认证的国产奶粉品牌，产品品质已获得欧盟市场的全面认可，这让君乐宝OPO奶粉的“高质低价”拥有了绝对的说服力。
“对不起来晚了。”正如刘森淼在此次新品发布会上的这句肺腑之言，中国奶粉市场急需要从高价迷雾中警醒过来。由于已经“被”概念营销多年，中国消费者对奶粉高价有理深信不疑，甚至认为奶粉价格越高品质越好。这不仅让中国奶爸奶妈们花了冤枉钱，还让一些企图以暴利高价抢滩中国市场的洋品牌有机可乘。当前，无论是为了消费者个人，还是为了中国乳企乃至民族乳业，中国奶粉市场都迫切的需要回归理性，中国消费者不需要高价的奶粉，需要的是价格合理的高品质奶粉！
