国产乳业品牌积蓄反击能量，建立独特竞争优势
发布：2015-07-17 15:34:27 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：曾几何时，因个别品牌的“质量门”事件引发的民族乳企危机，令业内人士痛心疾首，更让国内消费者谈虎色变，外资奶粉品牌得以趁势狙击，一度占据市场上风；而如今，随着近年来我国一系列乳业新规的制定和实施，以及民族乳企生产自律性的提高和风险警惕意识的增......
曾几何时，因个别品牌的“质量门”事件引发的民族乳企危机，令业内人士痛心疾首，更让国内消费者谈虎色变，外资奶粉品牌得以趁势狙击，一度占据市场上风；而如今，随着近年来我国一系列乳业新规的制定和实施，以及民族乳企生产自律性的提高和风险警惕意识的增强，国产奶粉已悄然走出了昨日的阴影，以切实的口碑赢回了众多消费者的心，拉开了反击战的序幕……国产奶粉品牌市场持续热销，一众洋品牌倍感压力。
与前几年国产奶粉品牌销量大大低于外资奶粉品牌的局面不同，从去年开始，外资奶粉品牌的销量就呈直线下降趋势，数据显示，2014年我国国产奶粉品牌和外资奶粉品牌的市场比重约为53∶47，国产奶粉销量首次超过外资品牌，形势一片大好。
据笔者近日走访各大超商观察所知，外资奶粉品牌由于价格偏高、配方不适合等因素，货架前往往鲜有人问津，而反观国产品牌区域，战况则十分激烈，圣元、伊利、合生元、君乐宝等品牌凭借着超高性价比和有口皆碑的品质优势，吸引了不少消费者驻足选购，加上近日降价促销潮的影响，许多货架上的产品都早已被抢购一空。
在众多国产奶粉品牌中，圣元可以说是近年来发展最稳健的品牌之一。据了解，圣元的营销网络现已遍布全国24个省市、自治区，在我国奶粉行业主力市场的二、三线城市有着极高的用户基础，市场销量长年稳居国产品牌TOP10行列，被众多业内人士一致看好。
国产品牌积蓄反击能量，建立独特竞争优势。
面对外资品牌的在价格战、营销推广等方面步步紧逼，国内乳企没有退怯，或是盲目跟风，反而依靠对于品质的坚守和对于销售渠道的创新积蓄了反击的能量，形成了自己特有的竞争优势。
以圣元集团为例，近年来积极扩展渠道资源，以并购有母婴实体店资源优势的本土品牌的方式，建立自己独特的直营销售模式，省去了中间各销售环节的费用与利润，并结合各大B2C商城的官方旗舰店提供厂家直送，大大降低了消费者购买奶粉的成本，相较外资品牌有着明显的价格优势。
此外，圣元在技术、工艺、研发等方面的实力也不容小觑，圣元拥有一支由食品行业精英人才组成的专业研发团队，与美国儿科学会、中国营养学会等建立了长期合作机制，活跃在各类学术活动一线。圣元独家的优博“仿生”配方在坚持选用进口奶源、坚守国际品质的基础上，专为中国宝宝研制，相比一众外资品牌产品具有更大的市场竞争力。正是由于这些差异化特质，才使得国产奶粉品牌终于成功逆袭。
专家呼吁建立诚信机制，推动奶业标准化发展。
质量的提升，使得消费者对国产奶粉品牌逐步恢复了信心，而接下来，中国乳业要面临的便是转型升级的新阶段了。在国产奶粉品牌形势一片大好的现状下，众多业内人士纷纷呼吁应趁势追击，尽快建立行业诚信机制，促进产业的规模化、集约化、标准化、一体化发展，特别是要尽快实现种植、养殖和加工的“草畜乳全链条一体化”。
专家表示，乳企直接控制养殖环境和奶源生产，实现生产一体化，是提升产品质量的关键，在此基础上实施严格的行业标准和执法力度，才能真正促进国内乳制品行业健康有序的发展。对此，圣元集团也以实际行动为同业者作出了表率，有望于今年下半年投产的圣元法国工厂，直接建于法国布列塔尼大区的优质奶源地，投产后，圣元将真正实现全产业链的衔接，将上游资源掌握在自己手中。在法国欧盟监管体系的背景下，旗下产品线也会得到质的飞跃。
以圣元为代表的民族乳企，让我们看到了未来乳粉行业的闪光点，我们坚信，这场反击战势必将打得成功且打得漂亮！
