蜜芽×金鹰卡通六一惊奇夜 “电商+电视”模式创“六一”大IP
发布：2016-06-07 10:50:32 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：从来没有这样一台六一晚会是这样的，将炫酷灯光，虚拟视界、魔幻秀演、明星互娱、亲子互动，在2小时30分钟的时间里完美融合，焕出令人啧啧称奇的光芒。
也从来没有一台六一晚会是这样的，将娱乐综艺——电视——电商T2O多重跨界玩得风生水起，炉火纯青。
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从来没有这样一台六一晚会是这样的，将炫酷灯光，虚拟视界、魔幻秀演、明星互娱、亲子互动，在2小时30分钟的时间里完美融合，焕出令人啧啧称奇的光芒。
也从来没有一台六一晚会是这样的，将娱乐综艺——电视——电商T2O多重跨界玩得风生水起，炉火纯青。
更没有一台六一晚会是这样的，敢于打破儿童节晚会一直以来的录播模式，大胆挑战直播，彰显湖南广电“芒果系”娱乐功力和底气。
这台由金鹰卡通卫视5月31日晚7点播出的“六一惊奇夜”晚会，确实“惊奇”到了观众、业界同行和广告商的眼球。创造了同类型六一晚会直播“惊奇”的收视成绩——全国网“4-14岁核心观众”平均收视率为1.5%，市场份额为5.05%，省级卫视排名第2，仅次于湖南卫视。家庭观众全国网收视率达0.82%，份额3%，同时段位列省级卫视第4位。冠名商蜜芽APP当晚下载排名蹿升至购物类APP第一名，注册量更是之前一次大促销的8倍，可见收视带来的流量和销量呈井喷式爆发。传统电视台如何与电商拥抱?这次“六一惊奇夜”可以说是一次跨界的成功尝试惊喜发现“六一”大IP这个蛋糕背后的无限可能。
匠心独具 | 观众“看”惊奇
灯光舞美很炫?是的，它们来自全球最顶级的灯光舞美团队，带着芒果系娱乐最专业标签。现场多舞台，多观众区块的布置，也能让粉丝和爱豆，观众和演员更好的亲密互动，仅仅是漫天洒落的气球雨，就让台上台下嗨翻了。
明星大咖很炫?是的，蔡依林，张杰，薛之谦，苏运莹，夏天一家三口,徐浩,SNH48,《中国新声代》“小巨肺天团”，南征北战组合，邓男子……孩子和爸妈喜欢的明星都来了，大咖们童真童趣的表演和以往任何一次表现都不一样：蔡依林扎着丸子头在舞台上蹦蹦跳跳，俨然一个等待过节的小女孩;
段子王薛之谦回到童年，坐着小木马浅吟低唱;
而张杰一首《最美的太阳》，引发了全体大合唱，彰显“我杰哥”不同凡响的粉丝号召力 。
除了这些大咖们用萌萌哒的表演触动童心，“六一惊奇夜”晚会现场所有大朋友、小朋友们的童真童趣也同步迸发满溢。“我是小沐沐的妈妈杨乐乐;我是小芒果的妈妈燕子;我是王梓璇的爸爸E哥……”名嘴主持人们回归"父母 "角色，交流育儿经，气氛温馨。
夏天公主也带着爸爸夏克立、妈妈黄嘉千，作为暖心家庭的代表出场，小公主甜美童声演唱《爱上幼儿园》主题曲，而且还带来了夏家专属的“亲吻铃铛”，和爸爸妈妈亲密互动，给现场观众发糖甜不停。
晚会“玩得傲”的还有炉火纯青的虚拟技术。看起来风平浪静舞台，因为有了技术的“锦上添花”而大有穿越时空的惊奇变化。前一秒钟还是两亿年前恐龙追逐嬉戏，郁郁葱葱的侏罗纪世界，一瞬之间，画风突转，“视界”又被拉回了眼前的世界，自然环境遭遇钢筋水泥森林的多重破坏。这是《中国新声代》“小巨肺天团”带来的《地球生命力》，用新声抗议污染和毁灭，用童真呼吁——保护环境就是呵护未来。晚会的公益性得到升华体现。
脑洞大开|直播难度玩“惊奇”
作为首次尝试直播“六一”晚会的省级卫星频道，这一次"六一惊奇夜"导演组的脑洞开得有点大。导演们在晚会现场特意设计了海洋球区域，打破了以往晚会现场局促的观看空间，所有观众的孩子们，都可以肆意地在“球海”撒欢，让晚会现场更像是一个室内的“亲子嘉年华”。
海洋球还有个“惊奇”的互动设计，以往总是父母馈赠节日礼物给孩子,而在这天的“六一惊奇夜”晚会中，需要孩子在海洋球中像小鱼一样游来游去,在限定的时间里为父母赢取更多节目礼物，节目立意在于让孩子领悟感恩和回报的意义。但同时，这样的设计无疑也给技术直播增添了难度系数+N。电视业内人都笑称，孩子是让镜头变得无限美好的天使，也是可以让现场秒变“灾难现场”的“小恶魔”。记者在现场目睹，台上载歌载舞的同时，台下有近五十个孩子在海洋球池里扑腾欢笑。
也只有芒果台导演，才有如此强大的心理素质，一方面能够包容孩子，呵护孩子，让孩子们爱玩爱闹的天性得到释放;另一方面也能掌控好现场的机位;节奏，不厌其烦，耐心引导所有小演员小观众们的安全有序的上场、下场……流畅精彩的直播背后，是超强现场掌控能力和团队执行力，让业内惊奇叹服。
成绩亮眼 | 实力霸屏创“惊奇”
“六一惊奇夜”的惊奇不仅体现在收视率上，各“互联网+”数据也是遥遥领先， “六一惊奇夜”联合芒果TV、爱奇艺、优酷、乐视4大视频网站，以及荔枝FM ,蜻蜓FM等巨头视频音频直播平台全面并机直播，实现互联网传媒的全媒体联动。通过“电视+互联网”创新模式，把电视媒体的流量最大化引进. #六一惊奇夜#微博话题阅读量突破1.5亿，直播当晚一直保持在微博话题总榜第5位，综艺榜第2位，热度持续燃烧。
和话题一样火热的还有麦咭和它的新CP——粉粉萌萌的蜜芽兔，两只吉祥物无处不在，它们出现在在海洋球的互动中，在和场外观众欢乐的互动中。特别是蜜芽兔，成为了继麦咭这个当红不让的偶像之后，孩子家长们也喜欢的卡通形象。
当下最时尚的T2O模式，其实精髓就是一边看节目，一边买买买，流量和销量才是硬道理。节目播出当晚，蜜芽APP一直稳居购物类APP下载量第一的宝座。注册量更是之前一次大促销的8倍。
二孩政策全面松绑后，亲子领域将成为国家政策的最直接受益者。而作为中国领先亲子媒体平台，金鹰卡通携手蜜芽，在“六一”这个超大IP领域，创先探索“惊奇”。
作为中国第一亲子频道谋篇布局的金鹰卡通卫视,收视率一直稳居省级卫视前三,所有频道第九。除了动画剧场热度持续外，还自创了《中国新声代》《爱上幼儿园》《疯狂的麦咭》《人偶总动员》等“亲子合家欢”属性的节目，同样也具备芒果系做娱乐晚会DNA功底。专业的“亲亲宝贝,美美家庭”的定位,能聚焦全家人的关注，吸引核心观众群体“路转粉”。
