“原产中国”飞鹤牧场直播，创新与敢为的国产奶粉崛起之路
发布：2017-09-27 16:49:28 来源：育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：9月23日，湖南卫视快乐购进行了一次特别的直播，快乐购携手飞鹤奶粉，深入地处北纬47°的齐齐哈尔，以一场名为“原产中国”的大型直播，向观众展示了这个位于中国人家门口的奶粉企业。......
9月23日，湖南卫视快乐购进行了一次特别的直播，快乐购携手飞鹤奶粉，深入地处北纬47°的齐齐哈尔，以一场名为“原产中国”的大型直播，向观众展示了这个位于中国人家门口的奶粉企业。
据悉，此次“原产中国”飞鹤大直播，是飞鹤奶粉首次以电视、网络同步直播的形式对外展示自己的奶粉“全产业链”。从农场、牧场、鲜奶运输、到加工生产的全透明直播，每个环节均透露着飞鹤奶粉对于自身产品的自信，在“洋奶粉”盛行的今天，作为国产奶粉能有如此表现，让人倍感惊喜。
然而，引人思考的是，飞鹤奶粉作为国内婴幼儿奶粉领军企业，缘何在“原产中国”直播中对外销售的却是成人奶粉？
经了解，飞鹤奶粉此次与快乐购并非单项合作。早在今年4月，飞鹤奶粉与湖南卫视已结为台网合作伙伴，大胆布局湖南卫视全系资源，进行台网流量变现闭环搭建。在搭建前期积累了大曝光、强声量、优口碑之后，飞鹤与湖南卫视选择在黄金9月完成台网流量变现闭环搭建的最后一步——快乐购“原产中国”飞鹤大直播。所以此次直播从台网布局上来看，应当属于关键探索的一步，以飞鹤旗下成人奶粉产品探路，探索台网流量变现可能性，为飞鹤婴幼儿奶粉产品的全线转化提供优化参考与支撑，不得不说是胆大心细的做法。
那么此次台网流量变现探索是否成功？从记者了解到的数据来看，9月23日直播当日，短短120分钟，快乐购创下了三档直播节目销售超百万，每分钟销售破万的国产奶粉纪录。截至到9月25日，超过三万多罐奶粉售出。相信这样超出预期的成绩，对于飞鹤奶粉来说，可算是非常成功了。这不仅证实了飞鹤品牌与湖南卫视的台网合作战略的正确性，证实了其台网流量变现闭环的可行性与价值，更是为还在传统台网模式中活跃的各大品牌与卫视提供了新的思考、学习方向。有理由相信，凭借着这样高度的产品自信、这样大胆创新、敢想敢为的干劲，飞鹤奶粉有望领军国产奶粉品牌实现崛起，在不断的探索和积累中，在与“洋奶粉”的市场博弈中实现逆袭。
