海普诺凯1897老套路玩出新花样丨要高端，也要温度
发布：2017-12-21 18:28:04 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】：在母婴行业还处于一片利好的形势下，大大小小的母婴品牌纷纭而生，其中每个品牌都想分得行业的一杯羹，所以母婴市场一度看似热闹非凡。而纵观整个母婴市场，热闹其实只是表象，深入到品牌深处，对品牌进行良性传播和沉淀才是最终目标，对于这一点，海普诺凯1897颇具发言权。......
在母婴行业还处于一片利好的形势下，大大小小的母婴品牌纷纭而生，其中每个品牌都想分得行业的一杯羹，所以母婴市场一度看似热闹非凡。而纵观整个母婴市场，热闹其实只是表象，深入到品牌深处，对品牌进行良性传播和沉淀才是最终目标，对于这一点，海普诺凯1897颇具发言权。
拿《谁是王位继承人》H5活动举例，一向以高端定位示人的海普诺凯1897前几日推出了非常“接地气”的H5活动，该H5以荷兰小镇上的“海普诺凯王国”童话故事为背景展开，将海普诺凯品牌化身为海普诺凯王国，将参赛宝宝变为王位继承候选人，讲述老国王120周年寿辰之际，会从全国的贵族宝宝中挑选出人气Top 120的参选宝宝送出礼物。
走心和温度比投票更重要
纵观整个母婴市场其实我们不难发现，现在为宝宝投票活动满天飞，对此妈妈们早已无感甚至反感，相比，海普诺凯1897的《谁是王位继承人》投票活动到底有哪些不同：
① 高水准制作更走心。“谁是王位继承人”从故事构思、逻辑、画面，皆为高水准制作，奖品设置也更加品牌化并贴近宝宝生活所需，这在参差不齐的“投票市场”中形成良性的传播点，从而使更多妈妈们主动参与活动。以图示意：
② 相信品牌的力量。作为荷兰进口高端奶粉品牌，海普诺凯1897已经在妈妈圈中形成较强的品牌认知度，所以在品牌的驱使下，妈妈们所产生的品牌信任感也是促使他们参与活动的原因之一。
③ 有温度的品牌概念。海普诺凯1897将高端与情感相结合，坚持做有温度的品牌，推出“爱与荣耀，不止120年”的主题，以此唤醒妈妈们的情感记忆点。
线下活动+线上传播，延续主题引发互动
此次H5活动，海普诺凯1897延续“爱与荣耀，不止120年”主题，而在这之前，他们已经进行了一系列宣传，运用线下活动宣传主题+线上传播引发互动的战略，取得初步的成功。
① 在CBME中国孕婴童展当天推出 “母爱博物馆”，征集作品超4,000余件，参观者超1,370,000人，点赞350,000余次，引爆了全网消费者的共鸣并，更得到了业界肯定斩获2017年中国4A金印奖-互动类营销大奖。
② 为配合“母爱博物馆”，海普诺凯1897同步推出的母爱微电影《女儿的画》、《喝不完的一杯水》，通过对日常生活的演绎，诠释出母爱情感。全网播放量逾1,000,000次，让消费者无不动容，更引发出对母爱及关爱女性群体等更深层次的思考。
③ 在海普诺凯1897官方微博发起互动话题活动，超2,000,000网友参与讨论并参与活动，通过亲子照直观的体现出基因的强大，将“爱”与“传承”体现得淋漓尽致，这也是海普诺凯1897不断在推崇的品牌理念。
连同此次的H5活动，海普诺凯1897针对消费者人群已经进行了多次的线上、线下传播，其实结合整个市场我们就能读懂他们的品牌策略。
注重与消费者的感情联络，体现品牌温度
现在的年轻妈妈多以90后为主，她们比起一味地追求高端品牌，更愿意与品牌有情感之间的互动。海普诺凯1897深谙此理，将高端和情感结合，主打荷兰高端奶粉品牌的概念，同时在高端定位的基础上进行进一步的感情升级，让消费者切实感受到品牌的温度与关怀，大大增加了对品牌的认可与信赖。
另外值得一提的是，此次的H5活动最与众不同的地方是，海普诺凯1897特设导购引导奖励机制，通过导购口播使更多不了解活动的年轻妈妈参与其中，不得不说海普诺凯1897的做法很聪明，充分利用线下传统资源进行活动传播，同时又能调动各渠道的积极性并给予回馈，形成了间接的稳固作用，另外，通过此举我们也可以看出海普诺凯1897对渠道的重视。
海普诺凯1897将此次的H5活动作为120周年庆典的预热宣传方式之一，看似走了老“套路”，实则却是新思路——要高端，也要温度，成功地挖掘了品牌的新精髓。
12月20日是海普诺凯120周年诞辰，作为颇有纪念意义的大日子，海普诺凯120周年盛典必定成为母婴行业的一大经典案例，届时将汇聚各路母婴知名人士及嘉宾，共同见证这一荣耀时刻。
本文中提到的海普诺凯1897H5活动链接：http://hyp.qyxxh.cc
