这支催泪短视频我给100分！ 天猫国际你想干啥？
发布：2018-05-22 14:21:56 来源：妈咪育婴网 作者：匡匡妈 查看：次
【导语】：这次的520告白节的借势营销,天猫国际干了件好玩、又很嗨的事情,天猫国际的营销时常有,但天猫国际这次与众不同的是,联合9大国际品牌做的母婴与萌宠的跨界营销,以破除萌娃与萌宠不能和平相处的谣言为爆点.........
520刚过没几天
所有品牌的520的节点营销也算接近了尾声
前两天微博上看到一支视频
想分享给你们看看
这次的520告白节的借势营销
天猫国际干了件好玩、又很嗨的事情
天猫国际的营销时常有
但天猫国际这次与众不同的是
联合9大国际品牌做的母婴与萌宠的跨界营销
以破除萌娃与萌宠不能和平相处的谣言为爆点
病毒视频+线下快闪+病毒H5+KOL海报体
连续四天霸屏微博育儿热门榜TOP3
全网曝光超过1亿
天猫国际这次520玩的666啊!
……
这个突然爆火的短视频是来自天猫国际推出的#萌娃萌宠告白记#的预热篇章，这条视频深深戳中了诸多铲屎官的核心痛点，怀孕以及育儿之后，到底能不能养宠物，这条视频以连续2个神转折破除了这个谣言，有悬念、有场景、有情感，瞬间感动500万铲屎官!视频上线第一天就引得包括回忆专用小马甲等30余位微博大V的主动转发评论，荣登微博热门话题育儿榜单TOP1，随后接连霸屏4天!#萌娃萌宠告白记#话题赢得了整整1个亿的播放量，视频全网点击量接近1000万。
荣登微博热门话题育儿榜单TOP1
微博大号纷纷转发
真实评论触动人心
一支网红视频引发的讨论?
视频的背后讲述的是一个父亲在妻子怀孕后
听信宠物会导致胎儿畸形的谣言
忍痛将爱宠送给朋友又再次重复的故事
视频最后拍摄成了有故事有泪点的暖心短片
整个视频戳中了500万铲屎官的点
网友们纷纷表示
天猫国际在5.20活动预热前喂的这一口鸡汤，干了
跨界营销接连掀高潮
紧接着在5.18日当天
天猫国际携手知名童星、主持人、母婴专家
在阿里巴巴西溪园区打造了一个
“天猫国际520萌娃萌宠告白记”线下互动活动
前所未有的打造了一个萌系治愈空间
通过各种互动游戏以及线上直播
引导超过3万人同时进入活动的互动体验
线下很带感的设计布置真是萌动人心哪
天猫国际高管、知名童星、主持人、母婴专家
拥有数百万粉丝的微博母婴红人也纷纷互动
使得话题#萌娃萌宠告白记#持续霸屏热搜榜4天
母婴达人、直播达人、知名童星纷纷互动
天猫国际好物榜单品销合一
这场精心策划的线上线下互动体验活动
将科学、趣味、知识、博爱等元素结合
让萌爸萌妈全程参与其中
上千万母婴微博红人纷纷发布榜单
更加经典的玩法来了
天猫国际引导9大品牌一起向粉丝表白
品牌集体秀爱，预备，开始!
@雅培Abbott 有你的日子都是美梦!
@安满Anmum 妈妈给我最好的一切，你也要做我医生de宝贝!
@尤妮佳moony 确认过眼神，遇到对的你!
@Biostime合生元 无论何时，我一直都在!
@禧贝HappyBaby 当一个胖纸也不错，至少可以温暖你!
@美赞臣Mead Johnson 用我一生光阴，陪你慢慢长大
@munchkin/满趣健 你学不会长大 我改不了陪伴
@Nature's way佳思敏 在你眼中，我是发光的存在!
@Oli6穎睿 你是我生命中最重要的一部分!
三行情书病毒H5引爆社交传播
520爱的味道满天飞，你有没有收到一封情书?
最后就在520当天，“爱的味道”满天飞”
天猫国际又给所有人都送来了一封出乎意料的
“为爱人定制三行情书”的H5刷爆朋友圈
诸多网红以及名人在朋友圈转发这个H5
一封情书引发互动
三行情书H5之所以能引发互动、刷爆朋友圈
核心在于开启了消费者参与共鸣
用三行字表达爱意，如果你有才华，就来挑战
打造了一次互动性与病毒性极强的情感营销
网友纷纷互动
品牌热点营销背后的秘籍是什么?
所有营销的质是什么
天猫国际紧抓有情有义的核心
不管是病毒视频还是线下活动
霸屏的关键词都只有一个
用户的情感共鸣与社会情感的搬运
结语：无论是哪种形式的营销，我们都需要以正确的引导方式来搬运公众的情绪，做真正有温度、有情感、又走心的品牌营销，在营销中真正获取消费者需要的东西，这也许才是营销最终的本质。
