《妈妈是超人》脱颖而出，助超威贝贝健赢双奖
发布：2018-12-18 18:31:09 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】： 12月6日，2018中国创新营销峰会在北京隆重举办，2018中国创新营销大奖及下设各类奖项也在峰会中一一揭晓。前不久刚在第五届TMA移动营销大奖中凭借《妈妈是超人，萌娃探索不怕蚊......
12月6日，2018中国创新营销峰会在北京隆重举办，2018中国创新营销大奖及下设各类奖项也在峰会中一一揭晓。前不久刚在第五届TMA移动营销大奖中凭借《妈妈是超人，萌娃探索不怕蚊》获得互动体验类银奖的超威贝贝健再夺大奖，成功斩获了2018年度创新营销行业案例奖-日化护理美妆类铜奖。《妈妈是超人，萌娃探索不怕蚊》营销之所以能斩获大奖，是因为它集中了覆盖率广、精准度高、整合度强等诸多优势，通过创新的形式加以展现后，呈现给目标群体不一样的体验。
本届中国创新营销峰会主题为“Smart”，峰会向每个人展示了智能所做的绝不止“Smart”，它所带来的是无限广阔的“Smart+”。超威贝贝健《妈妈是超人，萌娃探索不怕蚊》以创新的互动形式引爆年轻妈妈与孩子的互动热情，与本届中国创新营销峰会的主题不谋而合。
超威贝贝健本次营销通过打造全新触媒方式、沉淀品牌IP和亲子育儿工具以及联动线下媒介投放。传播期间通过IP贴热、美拍驱蚊舞等打造的热门内容，实现与消费者的深度沟通互动。而后强效整合线上线下媒体平台资源，通过微博、微信、美拍等社交平台打造全新触媒方式、借势热门亲子网综IP以及联动线下媒介投放，最后关联电商，带动销售。
2018年3月-5月，经过两个月的品牌营销，超威贝贝健《妈妈是超人，萌娃探索不怕蚊》活动取得了辉煌的成绩。从受众层面来看，妈妈意见领袖自发参与讨论，评论内容从分享蚊虫困扰到自发种草超威贝贝健产品，讨论热潮转向产品种草传播，引发妈妈群体海量UGC。从媒体层面来看，各大媒体从育儿方式的舆论热点切入，结合节目内容与品牌信息，在媒体中形成了超威贝贝健与亲子关系的强关联。从客户角度来看，经过本次营销活动，超威贝贝健品牌销售份额上升，超威贝贝健稳守国内妈妈们心中的儿童驱护领导品牌地位，营销目标圆满达成。
据悉，活动期间，超威贝贝健品牌实际曝光量达1.6亿，总阅读量达7947万，互动量达13.2万，实现了品牌好感度的提升。同时，品牌销售份额上升至17.3%，在品牌层面达到延续其行业领导者地位的效果，在传播期间同时也实现了购买的转化。
在营销成为常态的情况下，想要脱颖而出显得更加不易。面对同质化产品趋多的情况，超威贝贝健抓住机会借力消费升级另辟蹊径，《妈妈是超人，萌娃探索不怕蚊》通过依靠IP合作、权威背书与线上线下传播完成了一场精彩的营销展示，成功锁定、渗透妈妈群体，提升了品牌知名度与美誉度。借助消费升级的东风，超威贝贝健凭借《妈妈是超人，萌娃探索不怕蚊》与年轻妈妈群体深入沟通，得到了广泛的曝光度与好感度，延续了品牌行业领导者地位。今后，超威贝贝健在行业内还将继续延续第一品牌，在儿童驱护领域砥砺前行。
