“中国第二届OTC品牌宣传月”启动 达因药业伊可新®荣膺“您心中的品牌药”
发布：2019-06-06 09:47:32 来源：妈咪育婴网 作者：果果妈 查看：次
【导语】： 6月5日，由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、人民网舆情数据中心联合主办的“中国第二届OTC品牌宣传月”主题活动启动仪式在人民日报社新媒体大厦盛大举......
6月5日，由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、人民网舆情数据中心联合主办的“中国第二届OTC品牌宣传月”主题活动启动仪式在人民日报社新媒体大厦盛大举行。本届OTC品牌宣传月活动以“您心中的品牌药”为主题，旨在搭建权威性、公正性、公平性的中国OTC宣传平台，以多方力量助力OTC品牌升级，为医药行业的健康发展贡献力量。
活动现场，中国OTC行业的权威专家、企业家、品牌营销精英齐聚一堂，共同商讨OTC企业品牌建设问题，解读未来OTC品牌发展趋势，为促进我国医药行业的发展贡献智慧和力量。作为中国儿童制药行业的领军企业，达因药业应邀出席大会，并实力入围“中国第二届OTC品牌宣传月”活动，成为了行业瞩目的品牌企业。
OTC市场百花齐放，达因伊可新实力入围
大会伊始，中国非处方药物协会当值会长胡季强、中国医药新闻信息协会会长张冀湘以及人民网舆情数据中心执行主任董盟君等行业领导分别发表了重要致辞，在肯定品牌建设对OTC企业生存和发展重要性的基础上，着重提出目前消费升级的市场环境对发展OTC品牌力的迫切要求。
随后，大会对本次活动评选出来的优秀OTC品牌企业进行表彰。经活动组委会严格审核评估，包括达因药业伊可新®维生素AD滴剂在内的20余个国内知名OTC品牌，以优秀的品质和品牌实力荣膺“您心中的品牌药”殊荣。
（图：达因药业代表与中国非处方药物协会原会长、专家委员会主任白慧良合影）
入围的20余个OTC品牌共同签署并宣读了《中国非处方药行业品牌宣言》，一同倡议OTC品牌建设的核心宗旨，承诺将坚守初心，诚信制药，要让中国OTC行业成为消费者信赖的企业，并宣誓将全力践行OTC品牌企业的社会责任，以此响应国家品牌战略，推动实现健康中国2030的目标。
（图：中国非处方药物协会常务副会长张承绪带领企业代表宣读《中国OTC品牌宣言》）
最后，与会领导在电子屏幕上按下手印，正式启动“中国第二届OTC品牌宣传月”活动。接下来，在中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会及人民网的协力支持下，本次入围的OTC品牌企业将启动为期一个月的品牌宣传，包括线上媒体铺量、线下落地活动等形式，以多方力量助力OTC品牌升级，促进OTC行业进步和发展。
（图：“中国第二届OTC品牌宣传月”正式启动）
达因药业对话媒体，谈OTC品牌建设之路
达因药业作为我国儿童制药的领军企业，多年来在产品知名度、企业竞争力以及品牌影响力上都取得了卓越的成绩，在OTC发展品牌力的问题上也积累了丰富的经验，并付诸了诸多实践。大会结束后，人民网针对OTC品牌建设的相关问题，对达因药业集团总裁杨杰女士进行了专访。杨杰就药企针对如何进行顺应时代发展、药企如何加强品牌建设以及未来中国OTC品牌的发展趋势等方面的问题进行了专业的分析和讲解。
在药企如何适合时代发展的问题上，杨杰认为，对于整个医药行业来说，消费升级是正在发生的趋势与机会，同时医药市场也呈现出消费分级的特点。作为专业从事儿童健康领域的制药企业，达因药业更加能够感受到消费升级所带来的市场机遇，对此，达因药业通过及时转变营销思路来推动品牌发展，提高企业品牌竞争力。具体落实三个加强一个坚持的方针，即加强产品品类教育投入，实现品牌+品类共赢目标，促进婴童营养领域的消费升级；加强品牌升级，将产品从OTC药品领域拓展到婴童营养食品领域；加强新药研发投入，夯实产品实力，促进产品升级和产业结构调整；坚持走为中国儿童“量身定制”的特色化经营路线，形成自己的品牌特色。
（图：达因药业集团总裁杨杰接受人民网专访）
谈到药企如何应对国家品牌战略时，杨杰感触颇深。她指出：“医药企业应该积极响应国家号召，以专业化的推广和服务，努力在产品矩阵所触及的健康领域，以更高的品质、更精准的价值升级，构建完善的品牌生态圈。”同时，杨杰还以达因药业多年来品牌发展的经验为例，提出品牌建设的基础在于产品的优化升级。达因药业多年来一直针对中国宝宝的健康需求和营养基础，研发和生产出更适合中国儿童的产品。“做好产品布局后，还要做专业化品牌营销。”正如杨杰所说，达因品牌成功的秘诀就是“特色产品+特色营销”。
最后，杨杰还分享了自己对未来中国OTC品牌发展的看法，“在国家品牌战略、政策扶持、深化改革开放、OTC专业组织机构的支持等多种因素的带动下，政策利好层出不穷，OTC市场正在迎来‘多元化’经营的春天，而这个春天带来的既有挑战，也有机遇。”她认为，OTC企业要敢于迎接挑战，才能把握住机遇，推动中国OTC品牌发展和行业进步。
此外，在活动现场新浪网的采访中，达因药业品牌管理中心总经理刘湛先生就OTC品牌应该具备的素养、OTC品牌应如何借助互联网发展等问题进行了专业的解答，并分享了自己对OTC品牌营销传播的心得，以及达因品牌发展的成功经验，让网友们进一步了解到达因企业及品牌的成长和发展之路，也为OTC行业的品牌发展提供了方向指引。
OTC品牌发展，达因药业载誉而归，承重起航
19年的中国OTC之路，诞生了众多的OTC品牌，达因药业坚守“品质铸就品牌，品牌印证品质”的初衷，多年来不断践行“使千千万万中国儿童健康强壮”的企业使命和责任，坚持“量身定制儿童药”的研发理念，解决儿童用药难题的同时，专注生命早期营养问题的研究，全方位守护中国儿童健康成长，伊可新®正是在这样的环境下成为婴幼儿家庭和行业内优秀的儿童营养补充领域的优秀品牌。2017年、2018年连续两年实力蝉联“年度中国非处方药产品综合统计排名（化学药·儿科类）第一名”，2018年获得中国非处方药物行业发展30周年“十大突出贡献产品品牌”奖……这些荣誉的背后是伊可新作为“妈妈的一颗心”对千千万万中国儿童及家庭的品质承诺。
本次荣膺OTC品牌宣传月“您心中的品牌药”，对于达因药业来说既是无尚的荣誉，也是沉甸甸的责任。在肯定达因品牌的实力同时，也鞭挞着每一个达因人坚守信念——生产优质好药，做消费者信赖的药企，发展中国人自己的民族品牌。未来，达因药业还将继续与更多优秀的医药同行一起服务广大消费者，提供最优质的健康服务，努力证明中国OTC品牌的实力，将中国OTC品牌打造成享誉世界的国际品牌！
