我懂宝宝，一款让妈妈“秒懂”的纸尿裤
发布：2019-10-09 18:24:21 来源：妈咪育婴网 作者：匡匡妈 查看：次
【导语】：为宝宝挑选一款安全纯净的纸尿裤等母婴用品，是每个宝妈在养育宝宝时所面对的头等大事。现如今中国年轻一代的新妈妈对于纸尿裤的接受能力更强，同时也更加挑剔。数据显示，68%的妈妈在购买母婴用品前平均花费5天左右详细了解产品信息，对比不同品牌之间的区别，综合评比产品性能。为了让妈妈们在挑选纸尿裤时减少疑虑、减少担心、减少花费等，我懂宝宝团队一直在努力，欲打造一款让妈妈“秒懂”的纸尿裤。......
为宝宝挑选一款安全纯净的纸尿裤等母婴用品，是每个宝妈在养育宝宝时所面对的头等大事。现如今中国年轻一代的新妈妈对于纸尿裤的接受能力更强，同时也更加挑剔。数据显示，68%的妈妈在购买母婴用品前平均花费5天左右详细了解产品信息，对比不同品牌之间的区别，综合评比产品性能。为了让妈妈们在挑选纸尿裤时减少疑虑、减少担心、减少花费等，我懂宝宝团队一直在努力，欲打造一款让妈妈“秒懂”的纸尿裤。
任何商品或服务能否获得消费者的认可，关键在于它的品质是否值得信赖。为了让消费者快速认识到我懂宝宝产品理念，我懂宝宝团队在媒体、母婴店以及用户群体之间频繁走动，身体力行地向各方传递我懂宝宝产品信息，听取来自市场和用户一线的声音。就在前不久，我懂宝宝品牌宣传片亮相于CCTV一套、五套和十套等多个频道黄金时段，在这套宣传片中我懂宝宝着重强调了产品“安全纯净值得信赖”这一关键信息。
通过频繁的曝光，用户能够更好的对我懂宝宝品牌进行价值感知。而蕴含其中的，则是我懂宝宝现阶段最为核心的工作之一——牢固确立我懂宝宝“安全纯净值得信赖”的品牌形象。用一位媒体同行的话来说，就是让人看到我懂宝宝就有“秒懂”的感觉。
首先我懂宝宝成立专业的母婴研发实验室——初感肌肤实验室，历时10个月时间在纸尿裤原材料以及生产工艺方面进行筛选测试和比对，最终选定业界TOP10的材料供应商。外包装设计采用蓝白相间，没有花花绿绿的图案，看上去像天空一样清新纯净。
其次整个生产工艺过程均采用安全纯净理念指导，不添加任何可能会刺激宝宝皮肤的香精、色素、荧光剂、防腐剂甚至是产品外侧的印刷油墨。产品一经上线，即通过美国FDA，瑞士SGS和欧盟CE环保安全产品认证。并代表中国国产母婴品牌登陆纽约时代广场，走向世界舞台中心，展示安全纯净的品牌形象。在国内与CCTV多频道以及更多户外商业圈大屏合作，通过高频次播放广告加强产品与“安全纯净”之间的品牌关联度，以此打开消费者第一层心理防线。
妈妈们在日常生活中乐于分享育婴经验，重视社区达人等意见领袖的建议。基于此我懂宝宝做了大量的试用工作，邀请母婴社区活跃用户撰写评测报告，口碑传递安全纯净的品牌形象。值得一提的是，我懂宝宝在全国多个城市成立了专门的社区地推团队，通过团队成员和消费者直接面对面接触，无缝传递安全纯净的品牌形象。
众所周知，母婴群体一直是线下购买的主力军，加强对于线下门店经销商的掌控力度重要性同样不言而喻。本月初，我懂宝宝斥资千万启动“百城万店”计划，对全国一百个城市上万家母婴门店进行信息覆盖，大规模发放以安全纯净值得信赖为主题的海报、传单、易拉宝以及宣传堆架等多种店铺宣传物料，帮扶经销商运输车辆制作车体广告，让用户能够在身边就能发现我懂宝宝，亲身感受其品牌形象。
进入秋冬季节，逐渐迎来纸尿裤的销售旺季，抢在这之前打出品牌对于我懂宝宝销量意义重大。可以说，登陆纽约时代广场以及在中央电视台进行广告覆盖，展示产品安全纯净的特性，即是市场推广战略层面的落地，同时也是实际销售战术的执行。基于对消费者的行为洞察，通过市场和传播平台灌输我懂宝宝“安全纯净值得信赖”的品牌概念，最终实现我懂宝宝的长期使命——让每一位宝宝都用上好的纸尿裤。
